Dans la mode, tout pousse à aller vite : nouvelles collections, nouvelles tendances, nouvelles envies. Laurence Imstepf a choisi exactement l’inverse.

Dans son atelier de Versoix, la créatrice de mademoiselle L dessine, coupe, ajuste et produit des vêtements aux lignes urbaines et graphiques. Depuis 2024, elle ne crée plus plusieurs collections au fil des saisons : une seule collection évolutive accompagne toute l’année, avec une nouvelle tenue dévoilée chaque mois, de mars à novembre.

Ce ralentissement n’a rien d’un retrait. Il lui permet au contraire de maîtriser toute la chaîne, de la première esquisse jusqu’à la vente, et de travailler ses matières en petites quantités. Elle utilise notamment du coton biologique, du bambou, du polyester recyclé et certains deadstocks provenant de maisons de couture.

Son vestiaire lui ressemble : confortable sans être sage, féminin sans être précieux, avec quelque chose du sportswear et du vestiaire masculin. Une façon de faire de la mode à Genève sans chercher à reproduire son rythme industriel.

Lauréate du Prix de l’Artisanat 2025, Laurence Imstepf dit aujourd’hui vendre davantage tout en produisant moins.

Et c’est peut-être cela qu’on aime le plus dans son parcours : elle n’a pas simplement créé sa marque. Elle a fini par choisir son propre tempo.

Infos pratiques

The L Store — Swiss Design
17, rue des Étuves, 1201 Genève — voir sur Google Maps
La boutique de Laurence Imstepf réunit Mademoiselle L et une sélection de créateurs suisses.

Horaires
Mercredi, jeudi et vendredi : 12h30–18h
Samedi : 11h–17h
Lundi, mardi et dimanche : fermé.

En ligne
mademoisellel.ch — collections et boutique en ligne.

À savoir
Pour aller découvrir les vêtements, privilégiez The L Store, rue des Étuves : c’est le point de vente genevois officiel de Mademoiselle L.